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案例分享

王老吉暢爽奧運

上傳作品人數(shù)： 51,202 人參與投票人數(shù): 3,000,000 人
介紹：針對王老吉推出的“先聲奪金”亞運歌手選拔主題活動，結(jié)合51.com的SNS病毒式傳播特性及用戶熱捧的投票功能，設(shè)計一場大型的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目。讓51.com用戶錄制自己的演唱視頻或者相冊MTV，上傳到統(tǒng)一頁面后供網(wǎng)友試聽、投票，獲勝者有機(jī)會在亞運的舞臺上與明星同臺表演。這種以表演為題材的選拔活動，符合活動受眾的情感訴求，受到年輕時尚人群的喜愛和追捧，所以能取得最大化宣傳效果。

三星約會吧

參與人數(shù)：272,433人參與互動（獻(xiàn)殷勤）：170,000人次發(fā)送代金券：21,336張頁面PV:8,300,000
介紹：《我們約會吧》是51.com在2010年度推出的大型網(wǎng)絡(luò)互動交友頻道。“三星筆記本”我們約會吧活動，可視作客戶品牌與51.com深度植入的典范。三星筆記本一方面對頻道進(jìn)行總冠名，另一方面將品牌和產(chǎn)品元素植入到頻道的各個環(huán)節(jié)——如頁面背景的元素植入、交互環(huán)節(jié)的產(chǎn)品植入等。本次合作除了充分曝光三星及三星筆記本元素外，還采用發(fā)放優(yōu)惠券的促銷方式，吸引網(wǎng)友登錄三星商城優(yōu)惠購買指定機(jī)型，從而促進(jìn)了實際銷售，完成了“概念灌輸→實際銷售”的成功轉(zhuǎn)化，得到客戶的高度認(rèn)可。

阿爾卑斯“心記錄”

活動時間 2009年12月1日—2010年2月28號
安裝“心記錄”人數(shù)： 1,478,293 人寫“心記錄”： 5,584,390 條
介紹：51網(wǎng)友通過活動入口安裝阿爾卑斯“心記錄”插件，激活51微博的視覺版功能。寫一篇長一藤，直至開花結(jié)果，長出阿爾卑斯的糖果果實，與推廣產(chǎn)品完美結(jié)合。同時，網(wǎng)友每寫一條“心記錄”，好友動態(tài)馬上更新，就像寫日記，且每條前都有阿爾卑斯品牌的果糖圖標(biāo)。充分利用到了51.com的病毒式營銷特點，為阿爾卑斯新品做了最大限度的推廣。

KFC吸樂無窮

活動時間： 2009年6月22日—2009年10月18日
參與活動人數(shù)： 879,148 人吸取飲料次數(shù)：178,564,215 次
介紹：借助時下熱門的SNS網(wǎng)站小應(yīng)用，為KFC量身定制了“KFC吸樂無窮”APP插件，將KFC今夏推出的4款夏日特飲植入互動小游戲中，通過好友間相互偷吸飲料的娛樂游戲體驗，在潛移默化中完成對KFC夏日特飲的認(rèn)知和喜愛，同時設(shè)置歡享卡兌換環(huán)節(jié)，直接拉動線下消費！